WIEN/BERLIN/ZÜRICH. Der Media Forward Fund setzt sich dafür ein, dass es mehr unabhängige Qualitätsmedien mit tragfähigen Geschäftsmodellen gibt, die starke, vertrauenswürdige Inhalte publizieren und sich langfristig nachhaltig finanzieren. Damit soll die Vielfalt im Journalismus und damit die Demokratie gestärkt werden. Die Wiener Kommunikationsagentur Loebell Nordberg zeichnet für die Full-Service-Kommunikationsbetreuung von der Entwicklung der Kommunikationsstrategie, der Positionierung des Fonds und seiner Repräsentanten über die Entwicklung von Wordings und Storytelling und umfassende Stakeholder-Kommunikation bis zur LinkedIn-Betreuung verantwortlich.
„Damit Journalismus nachhaltig finanziert werden kann, brauchen wir Medienmacher, die den Mut haben, mit neuen Geschäftsmodellen zu experimentieren – und auch Geldgeber, die das dafür nötige Kapital zur Verfügung stellen“, sagt Martin Kotynek, Gründungsgeschäftsführer des Media Forward Fund. „Annabel Köle-Loebell und Grazia Nordberg sind die perfekten Partnerinnen für die Kommunikatiosagenden des Funds, weil sie neben ihrer langjährigen Kommunikationsexpertise auch selbst einen Verlag gegründet haben. Sie kennen die Bedürfnisse unserer Zielgruppen daher aus eigener Erfahrung“, sagt Kotynek über die Zusammenarbeit mit Loebell Nordberg.
„Unabhängiger Qualitätsjournalismus ist heute wichtiger denn je. Wir betreuen den Media Forward Fund mit Herzblut und Begeisterung für seine Themen und Anliegen, nicht zuletzt deshalb, weil in uns als Kommunikationsberaterinnen immer auch ein journalistisches Herz schlägt“, sagen Annabel Köle-Loebell und Grazia Nordberg, die Geschäftsführerinnen von Loebell Nordberg. Die beiden Beraterinnen geben seit Frühjahr 2023 – unabhängig von der Kommunikationsagentur – als Verlegerinnen auch das neue Nachhaltigkeits-Business-Magazin aehre.media heraus.
Als Kick-Off für die Presse konzipierte Loebell Nordberg einen hochkarätig besetzten Editors Lunch mit internationalen Medienvertretern in Berlin, bei dem diese das Themenfeld Demokratie & Journalismus mit MFF-Gründungsgeschäftsführer Martin Kotynek sowie Initiatoren des MFF, darunter Repräsentanten der Schöpflin Stiftung, der Stiftung Mercator Schweiz, der Erste Stiftung, sowie des Impact Investors Karma Capital im Publix – Haus für Journalismus & Öffentlichkeit diskutierten. Als Key-Note-Speaker konnten John Palfrey, President McArthur Foundation und Jim Brady, Vice President Journalism Knight Foundation gewonnen werden, die ihre Erfahrungen und Learnings aus den USA teilten.
Unabhängige Förderung für unabhängigen Journalismus
Für die Fördermittelvergabe des neuen Fund wurden Kriterien in den Bereichen Transformation, Nutzerzentrierung, Vielfalt, Unabhängigkeit und Qualität definiert. Es sollen gemeinwohlorientierte Medien gefördert werden, welche die Medienlandschaft und deren Rolle in der Gesellschaft nachhaltig stärken. Geplant sind drei Förderrunden pro Jahr: Die Förderungen belaufen sich entweder auf 200.000 Euro für Projektförderung oder 400.000 Euro für Organisationsförderung pro Medium für zwei Jahre.
Der Media Forward Fund steht für Projekte nach der Ideenphase offen - sobald ein Businessplan und im Bestfall auch schon ein erster Test des Product/Market-Fits vorhanden sind. Förderfähig sind insbesondere Medien, die Lücken in der lokalen und überregionalen Berichterstattung füllen. Besonderes Augenmerk liegt auf Zielgruppen, die bisher wenig Zugang zu Journalismus haben.
