WIEN. MMCAgentur hat für NÖM eine interaktive Kampagne zur fru fru Überraschungsedition entwickelt. Ziel ist es, Konsumenten stärker in die Markenwelt einzubinden und ihnen eine aktive Rolle bei der Gestaltung zu ermöglichen.
Kern der Kampagne ist ein eigens entwickelter, KI-basierter Packshot-Generator. Über eine Landingpage können Nutzer eigene Geschmacksrichtungen eingeben, die anschließend visuell als individueller fru fru Becher umgesetzt werden. Die generierten Motive lassen sich teilen und weiterverbreiten. Die Kampagne setzt damit auf eine Kombination aus Unterhaltung und Markeninteraktion. Laut MMCAgentur soll die Anwendung eine niederschwellige Nutzung ermöglichen und gleichzeitig ein visuell ansprechendes Erlebnis bieten.
„Die von uns entwickelte Applikation schafft eine digitale Bühne, die die Markenwelt von fru fru modern, verspielt und innovativ inszeniert. Der Packshot-Generator wird dabei zum kreativen Tool: einfach in der Anwendung, visuell ansprechend und mit hohem Interaktionspotenzial“, sagt Jens Gorke, Managing Partner & CCO der MMCAgentur.
Auch seitens NÖM wird die Einbindung der Zielgruppe betont. „Mit der Überraschungsedition wollten wir bewusst neue Wege gehen – mit der klaren Idee, unsere Community aktiv in die Produktwelt einzubinden. Gemeinsam mit MMCAgentur konnten wir diesen Ansatz in eine Kampagne übersetzen, die nicht nur innovativ ist, sondern auch genau dort ansetzt, wo unsere Zielgruppe heute unterwegs ist – interaktiv, kreativ und digital.“, so Christoph Glöckel, Digital Marketing Lead bei NÖM AG. Die Kampagne greift damit Ansätze wie Personalisierung und Partizipation auf und richtet sich an eine Zielgruppe, die digitale Interaktion und Mitgestaltung erwartet. (red)
