WIEN. Der Tierfuttermarkt befindet sich in einem Wandel. Steigende Preissensibilität und ein wachsendes Bewusstsein der Konsumenten treiben die Entwicklung voran. „Die Kundinnen und Kunden prüfen heute genauer, woher die Produkte kommen und welche Inhaltsstoffe verwendet werden“, erklärt Katharina Miklauz, Gründerin und Creative Director von PetCo. Gleichzeitig wächst die Nachfrage nach Nahrung, die gezielt die Gesundheit von Haustieren fördert – ein Bereich, in dem PetCo als Vorreiter gilt. Mit Blick auf die kommenden Jahre sieht Miklauz eine starke Konsolidierung im Markt: „Nur die stärksten Marken werden sich durchsetzen.“
Marktführerschaft durch regionale Werte und internationale Allianzen
Mit über 360 Produktne, die in zwölf Ländern vertrieben werden, ist PetCo heute österreichischer Marktführer im Premium-Segment und hat sich durch eine strategische Partnerschaft dem europäischen Marktführer für Tiernahrung, der tschechischen Vafo-Gruppe, neue Wachstumsmöglichkeiten gesichert. Die Allianz ermöglicht Zugang zu modernsten Produktionsanlagen, erweiterten Ressourcen in der Produktentwicklung und einem breiteren internationalen Vertriebsnetz. „Wir profitieren von erweiterten Ressourcen und neuen Vertriebswegen, während wir unsere Expertise im DACH-Raum einbringen“, erklärt Katharina Miklauz. Gemeinsame Werte wie "Nachhaltigkeit, Transparenz und höchste Qualitätsstandards" würden die Grundlage für eine langfristige Zusammenarbeit bilden, die „auf Wachstum und Innovation ausgerichtet“ sei.
Nachhaltigkeit als Kern der Strategie
Ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie sei Nachhaltigkeit – nicht als Marketingbotschaft, sondern als „gelebte Realität“. Miklauz: „Ich halte nichts von irreführenden Claims, die Verbraucher verwirren.“ PetCo setze auf Transparenz und regionale Produktion, um das Vertrauen der Kunden zu stärken. Gleichzeitig ermögliche die breite Produktpalette – von Nass- und Trockenfutter bis hin zu Snacks, Zahnpflege und Ergänzungsmitteln – maßgeschneiderte Lösungen für die unterschiedlichsten Bedürfnisse von Haustieren.
“Kathis Tierwelt” für Haustierbesitzer
Neben ihrer Rolle als Unternehmerin engagiert sich Miklauz auch persönlich für Haustierbesitzer. Auf ihrem YouTube-Kanal „Kathis Tierwelt“ teilt sie seit Juni 2024 Tipps zu Pflege, Ernährung und DIY-Ideen. „Ich möchte Tierbesitzerinnen und Tierbesitzer so beraten, wie es eine gute Freundin tun würde“, erklärt sie. Dieser direkte Austausch stärkt die Marke PetCo und schaffe einen „zusätzlichen Mehrwert für die Community“.
Für die kommenden Jahre hat Miklauz ein klares Ziel: den internationalen Erfolg ausbauen und dabei den Fokus auf ethische Werte und höchste Produktstandards beibehalten. „Unsere Reise ist noch lange nicht zu Ende“, so Miklauz abschließend. (red)
