SALZBURG. Mit einer 530 Jahre währenden Tradition gibt es bei Stiegl einiges, worauf man stolz sein kann. Neu hinzu kommt nun eine Kampagne aus dem Haus der Kommunikation Wien, die der Marke frischen Wind einhaucht und den Grundstein für die Zusammenarbeit legt. Mit „Stiegl und stolz drauf“ schlägt die Brauerei ein weiteres erfolgreiches Kapitel ihrer generationenübergreifenden Firmengeschichte auf. Der neue, umfassende Markenrelaunch etabliert das anerkennende Heben des Glases bzw. der Flasche als universelle Geste der Respektsbekundung und positioniert Stiegl nicht nur als die erste Wahl für das gemeinsame Anstoßen auf die kleinen und großen Errungenschaften des Lebens, sondern auch als das Bier aller Österreicher.
Von innen heraus und stolz drauf
„Unser neuer Auftritt soll dazu anregen, zu sich selbst zu stehen, sich nicht zu verbiegen und nur das zu tun, was man für richtig hält. Ganz so wie es auch Stiegl immer schon getan hat“, so Alexandra Picker-Rußwurm, Leitung Stiegl-Media-
Haus. Matthias Piskernik, Creative Director bei Wien Nord Serviceplan, dazu: „Nach ein paar Gesprächen war klar, dass wir hier etwas Größeres als Bier bewerben. Die Kampagne verleiht daher genau jenem Gefühl Ausdruck, das für uns am
Brauereigelände sowie in Stiegls Social Feeds und
-Kommentarspalten zu jeder Zeit spürbar war: der Stolz, privat aus Prinzip und ein echtes Original inmitten des Einheitsbräus zu sein. Eine Haltung, mit der wir uns sofort identifizieren konnten. Wir sind davon überzeugt, dass es den Österreichern genauso gehen wird.“
Lebensnah und stolz drauf
Ebendiese Österreicher bzw. Stiegl-Konsumenten stehen auch in den ersten Kommunikationsmaßnahmen im Mittelpunkt: Durch selbstbewusste Aussagen, die einerseits für individuellen Stolz stehen, andererseits aber auch
als jener Stolz der Brauerei auf ihr Bier, dessen höchste Qualität sowie die traditionsreiche Unternehmensgeschichte deutbar sind, ergibt sich ein Spannungsbogen zwischen Brauerei, Produkt und Konsumenten.
Kanalübergreifend und stolz drauf
„Uns war es wichtig, ein ganzheitliches Kommunikationsdach für Stiegl zu entwickeln, worunter ganz unabhängig vom Kanal alles Platz hat – Botschaften zur Marke, den
Produkten, Innovationen bis hin zu Maßnahmen aus den Bereichen Employer Branding oder Sponsoring“, ergänzt Daniela Gullner, Client Service Director bei Wien
Nord Serviceplan.
Die mit Anfang Mai 2022 auf allen Kanälen gestartete Kampagne umfasst neben von Ppmnext, Regisseur Markus Gasser und Cosmix Studios produzierte TV- und Online-Spots auch OOH- und Print-Sujets der Fotografen Gregor Kuntscher und Philipp Schönauer sowie Social Media- und Online-Umsetzungen von Plan.Net, der Digitalagentur im Haus der Kommunikation. Dass man sich während der Produktion
auch immer wieder gemeinsam von der Qualität des Produkts überzeugen konnte, versteht sich von selbst. (red)
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