FRANKFURT/WIEN. Die günstigen No-Name-Produkte im Discounter, hochwertige Markenartikel aus dem Feinkostladen – dass manche Kunden ihren Einkauf derart aufgliedern, hatte vor einigen Jahren noch verwundert. Doch das Konzept, nach dem gut und günstig mit teuer verschmilzt, hat mittlerweile in vielen Supermarktketten Einzug gehalten.
Genuss- und Erlebnisinseln
Laut den Erhebungen des aktuellen Retail Reports 2018 rüsten Discounter ihr Angebot mit Markenprodukten auf, zum Verkauf am PoS kommt die Lieferung nach Hause dazu. SB-Warenhäuser lassen ihre Verkaufsfläche umgestalten zu sogenannten Genuss- und Erlebnisinseln. Von einem „Trading-up” im Lebensmitteleinzelhandel ist die Rede, bei dem es vor allem darum geht, in eine bessere Ausstattung und in das Store Design zu investieren. Die ursprünglich klar getrennten Bereiche werden zu offenen Flächen umgestaltet. Dem Retail Report zufolge wird immer mehr über die eigene Branche hinweg gedacht: Handel, Gastronomie, Handwerk und Event verschmelzen unter einem Dach. Während Discounter bis vor wenigen Jahren noch stetig wuchsen, haben Supermärkte schon seit Jahren mit Umsatzrückgängen und einem Filialsterben zu kämpfen. Die Anzahl der Supermärkte beispielsweise in Deutschland hat sich von 2008 bis 2016 beinahe halbiert – von gut 13.000 auf knapp 7.500 (Nielsen 2016).
Vom Super- zum Servicemarkt
Neue Hypermärkte, darunter zum Beispiel der Interspar-Hypermarkt, der in Imst gerade in Bau ist (siehe auch die medianet-Ausgabe vom 19. Mai), setzen genau diese Idee um.
Die Angebote des LEH, Gastronomie und andere Stores gehen fließend ineinander über. Der „Branchenmix” des neuen Standorts in Tirol soll „Arbeitgeber und Gemeindezentrum” zugleich sein, so Hans-Jörg Schuth, der den Hypermarkt in Zukunft leiten wird. Die Strategie der Discounter hingegen betrifft nicht die Standort-Verschönerung, sondern die Expansion in neue Märkte.
Der Erfolg der Low-Budget-Märkte, darunter Aldi (in Österreich Lidl), war einst die Preisstrategie. In Deutschland aber ist der Markt nun gesättigt, die Umsätze stagnieren, und der Discounter-Riese versucht nun mit der Erschließung neuer Länder, seine Umsätze wieder aufzustocken; in den Fokus rücken dabei Länder wie China, die im Unterschied zu Deutschland und Österreich auf keine „Discount-Tradition” zurückblicken und durch einen reinen Preiskampf erobert werden könnten. (red)
