Turn your radio on

Video killed the Radio Star? Totgesagte leben bekanntlich länger und wohl kaum ein klassisches Werbemedium überzeugt in Sachen Effektivität und Effizienz aktuell so sehr wie das gute alte Radio. Während das Fernsehen mit einer Verschiebung in Richtung Web zu kämpfen hat, zeigt Hörfunkwerbung eine enorme Stärke und nutzt Synergien in den Online-Bereich.

Bereits Jahrzehnte, bevor es die Flimmerkiste überhaupt gab und dort die ersten Spots liefen, war das Radio schon voll auf Sendung. Vom primären Medium für Live-Informationen hat es sich heute zum bevorzugten Kanal für den Nebenher-Gebrauch gewandelt. Und genau hier spielt Hörfunk seine wahre Stärke aus, denn das Radio ist (fast) immer dabei. Morgens im Bad, beim Frühstück, im Auto, am Arbeitsplatz, beim Heimwerken oder generell in der Freizeit.

Als ständiger Begleiter läuft das Radio einfach mit und während im TV die Werbung gerne mal weggedrückt wird, verweilt man im Radio auch auf dem Lieblingssender, wenn die Werbung läuft. Das Besondere an Hörfunkwerbung ist zudem, dass sie „hängen“ bleibt, also sehr gut erinnert wird, wenn sie kreativ gemacht ist. Der bekannte Werbespruch „Geht ins Ohr, bleibt im Kopf“ trifft hier den Nagel auf den selbigen. Alles, was wir hören, erzeugt Emotionen und Bilder im Oberstübchen, was für exzellentes Storytelling genutzt werden kann.

Hörproben:

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